Werbung: Was Ärzte und Zahnärzte beachten sollten

Ärzte sind eine neue, beliebte Zielgruppe bei Anzeigenvertretern und PR-Agenturen. Der Stiftung Gesundheit und dem Verein Medizinrechtsanwälte ist das ein Dorn im Auge. Ärzte und Zahnärzte bekommen derzeit verstärkt Angebote für mögliche Werbemaßnahmen. Auslöser ist die vermeintliche Liberalisierung des Werbeverbotes für Ärzte. Beispielsweise empfiehlt sogar die Hamburgische Handelskammer den PR-Agenturen, sich verstärkt um Ärzte als Kunden zu bemühen, heißt es in einem Schreiben dert Stiftung Gesundheit. Doch die ist über den Ansturm auf die Ärzte nur mäßig erfreut. "Die Änderungen der Normen vollziehen sich nur in kleinen Schritten", stellt Dr. Peter Müller von der Stiftung Gesundheit fest. Unverändert müssten Ärzte eine Vielzahl bindender Regeln einhalten, wie etwa das Gesetz gegen Unlauteren Wettbewerb (UWG), das Heilmittelwerbegesetz (HWG), das Teledienstegesetz (TDG) und das ärztliche beziehungsweise zahnärztliche Berufsrecht. Müller empfiehlt deshalb, bei der Auswahl von Marketing-Dienstleistern auf die Kompetenz im Gesundheitswesen zu achten: "Denn rechtlich wie ethisch ist Medizin keine Ware wie Brot und Seife." Als Orientierungshilfe für Ärzte bietet das Medizinrechts-Beratungsnetz daher eine kostenlose juristische Erstberatung auch in Sachen Marketing. Das Medizinrechts-Beratungsnetz ist eine gemeinsame Einrichtung von Stiftung Gesundheit und dem Medizinrechtsanwälte e.V. (sp) Quelle: Stiftung Gesundheit

Letzte Aktualisierung ( Montag, 23. Juni 2008 )