Nobel Biocare: Scala will Tonfall im Marketing ändern

Zürich - Der Zahnimplantate-Hersteller Nobel Biocare nimmt unter dem neuen Konzernchef Domenico Scala Abstand von aggressivem Marketing: Das Unternehmen werde seine Botschaften «weniger absolut formulieren», meinte Scala in einem Interview mit der «NZZ am Sonntag». «Vor allem werden wir dem Zahnarzt signalisieren, dass nur er die Entscheidungen über die Behandlung trifft», sagte der ehemalige Syngenta-Finanzchef, der im August die impulsiv auftretende Managerin Heliane Canepa an der Nobel-Biocare-Spitze abgelöst hatte. Auch werde man neue Produkte «kontrollierter» in den Markt einführen. Auf die Abschwächung des Wachstums des Unternehmens im dritten Quartal hätte man seines Erachtens schon früher hinweisen müssen. «Das ist ein unschöner Rumpler, der im Rahmen des Wechsels an der Spitze passiert ist», sagte er. In den USA gingen wegen der momentanen Unsicherheit der Konsumenten die teuren Zahnbehandlungen bei den Spezialisten zurück. Nun wolle Nobel Biocare dort die Marktdurchdringung bei den Allgemeinpraktikern erhöhen, sagte Scala. «Dieser Markt ist noch in sehr geringem Umfang erschlossen.» Die vom Verwaltungsrat geforderte Verdoppelung des Umsatzes in vier Jahren sei über organisches Wachstum möglich, sagte Scala. In den USA wachse der entscheidende Markt der «Babyboomer». Im ganzen asiatischen Bereich «fangen wir erst richtig an». Und in Europa sei die Durchdringung in vielen Märkten noch sehr tief.

Letzte Aktualisierung ( Freitag, 20. Juni 2008 )